2018日历大盘点:强牌的升级,萌新的逆袭_经典台词
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2018日历大盘点:强牌的升级,萌新的逆袭

(原标题:2018日历盘点:强牌的升级,萌新的逆袭

纸质日历这种略显复古的小物,最近又开始流行了起来。越来越多的人开始在桌面摆放一本日历,年末将至,不少朋友已经兴奋地晒出下一年的日历。不论它背后是文艺范、仪式感、还是生活与时间,国内日历市场已经小成气候。
今年的日历市场,可谓是令人眼花缭乱,也有了以下值得关注的特点:
一、2018年日历选择之多,多得超乎想象,各种意想不到的内容与花样,让人不禁感叹,“三百六十行,行行出日历!”、“总有一款适合你!”
二、纸质日历作为馈赠礼品甚至是收藏品已成趋势,可见电子时代,“回潮”的日历已经“士别三日”,不再是记忆中的日历了!
三、日历变身“技术历”,新的装帧技术可见于各种细节创新,手机APP及AR科技也被应用到日历中,2018年的日历是与时俱进的日历!
四、价格方面略有走高,尤其是推出礼盒版的日历,日历市场的“消费升级”正在进行。
我们看看日历市场的佼佼者,那些“老司机”如何引领新潮流,哪些“小萌新”打开新局面,还有江湖中的“隐士”们怎样遗世而独立,安静地做一本好日历。
强中更有强中手,“老司机”花样升级
出于对日历届前辈的尊重,我们先一起看看那些早在日历届坐稳江山,有一定地位的日历强牌。早就关注日历江湖的日历爱好者们,对“故宫”、“物种”、“单向”、“传家”、“豆瓣”这五位高手肯定不会陌生。
仅以某宝相关店铺这一平台的本月销量来看,《故宫日历》月销17422笔,《物种日历》月销15380笔,《单向历》月销9244笔,《传家日历》月销8296笔,《豆瓣电影日历》1799笔,而其他品牌日历的月销量多为百位数。其中除了《豆瓣电影日历》因主要在豆瓣相关平台上发售,与真实情况略有差距外,从其销量都不难看出这几本日历已是日历届的“强牌”。
由于内容已各有特色,《故宫日历》“一日一国宝”,《物种日历》“一周一物种”,《单向历》“一日一名言”,《传家日历》“一日一年画”,《豆瓣电影日历》“一日一电影”,市场较量便已经不在于内容本身了。除了保持已有的优质内容,五大强牌日历今年都开始推出升级礼盒版,《故宫日历》甚至推出了限量典藏版。虽然从销量上看,价格昂贵的礼盒版月销量都在数百笔,远不及标准版,但强牌的礼盒衍生,甚至比许多价格便宜的日历还受欢迎,比如《传家日历》的礼盒版月售600多笔,销量高过市面上不少日历。
由此可见,这些品牌已经察觉到,日历的流行背后,其文化价值远大于使用价值。一来,许多人买回纸质日历并不每天使用,而是当作一本精美的资料书收藏;二来,优质的日历已经形成品牌文化,其品牌周边礼盒也受到欢迎;三者,更多人以日历主题赠予友人,投其所好,比如送喜欢电影的朋友《豆瓣电影日历》,送喜欢文博的朋友《故宫日历》,除却各品牌的内容主题,日历本身也是满载美好寓意和新年祝福的馈赠佳品。
品牌打造升级礼盒版和限量收藏版的这股潮流能不能持续到明年,我们还要看今年的市场反馈,但这种尝试的确让人看到了日历的文化意义和文创空间。与此同时,五大强牌日历的标准版都推出了更多颜色或版式选择,可以说是内容做好了后,在形式上给消费者更多选择吧。
1.故宫日历

2018日历大盘点:强牌的升级,萌新的逆袭

《故宫日历》限量典藏版 图片来源:天猫故宫博物院出版旗舰店
关键词:限量 定制
就如《故宫日历》内页的藏品一样,《故宫日历》将自己定位为“一本值得收藏的日历”,2017年就推出了标准版以外的定制版,增加了一个函套,便于收藏和馈赠。而2018年,《故宫日历》首次推出了限量典藏版,以此纪念故宫博物院建院92周年,限量发行20000册,且可定制LOGO。
《故宫日历》这一限量之举,不仅有其去年达50多万的销量做保障,还有《故宫日历》本身的文化内涵做基础。或许不是所有日历商家都能学得来的,但应该能引发许多文博行业的思考,那些深藏于博物馆中的珍贵藏品,如何走进人民的生活?又或者如何实现其文化价值?人们像收藏文物一样收藏并喜爱《故宫日历》的背后,这似近非近的亲近感,或许不仅仅是想象,还有更有力度的集体记忆。

2018日历大盘点:强牌的升级,萌新的逆袭

《故宫日历》内页 图片来源:天猫故宫博物院出版旗舰店
2.物种日历
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