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微信走过8年后 腾讯在社交领域探索意图明显

依靠微信、QQ两款巨量流量产品,腾讯雄踞熟人社交帝国,在陌生人社交领域,腾讯也伸出了新触角。

此前记者曾在报道中独家提及,腾讯内部正秘密测试一款主打“高品质脱单”的恋爱交友App。11月20日,该款被命名为“轻聊”的陌生人社交产品以测试形式上线。轻聊的定位是为互联网大厂和校园菁英寻找好友,一经推出后,就在部分互联网社群中引起热议。同时,腾讯此前还低调上线了一款语音社交软件“回音”,拥有在线连麦、实时交友、陌生人匹配以及在线游戏PK等功能。从产品形态上看,回音是将“Now直播”中的“交友”栏目剥离开来,孵化成独立App,还保留了原有的增值业务——打赏以及“贵族”身份。

注意到,上述两款深圳市网视界科技有限公司开发。天眼查信息显示,该公司由魏颖和谢晴华各持50%股份,魏颖为董事长兼总经理,周颂担任监事。其中,谢晴华为腾讯副总裁,直接汇报对象为腾讯CFO(首席财务官)罗硕瀚;周颂则是腾讯IEG(互动娱乐)财务管理副总经理。同时,周颂与谢晴华还是腾讯旗下多家公司监事。两款新上线产品,可以说是腾讯在陌生人社交的试水之作,要知道腾讯此前一直避讳这一领域。

2019年1月,针对主打匿名社交的产品“马桶MT”,马化腾曾在朋友圈评价道,“旗帜鲜明地反对负能量的匿名社交,先让家里人能用起来再说吧。”陌生人社交具有内容审核、身份认证等天然的难题,腾讯又会如何避开这些天然的负能量呢?

    实名版和短视频版「探探」

继视频美颜社交App“猫呼”、音乐短视频App“响风”后,腾讯社交矩阵再次上新。与已经被报道的回音不同,首次亮相的轻聊更值得关注。记者通过邀请码体验后,发现从产品整体形态上看,轻聊与探探高度类似,更像是加入更多身份验证规则的“探探”。

轻聊产品类型并不新鲜,喜欢点心形图案,不喜欢点叉,双方均点击喜欢则配对成功,进入聊天界面。与探探右滑喜欢,左滑不喜欢,互相喜欢则配对成功的设计基本相同。两者最大的不同是,轻聊对用户身份验证要求,明显比探探高出不少。用户上传照片后,还需要通过人脸识别进行真人检验,检验成功后才拥有配对选择的权利。同时用户还可以上传在职证明或工牌进行公司认证,上传学位证明或学生证对学校进行认证。

在进行配对选择时,用户可以看到包括对方个人封面、关于我、兴趣爱好、理想型及发布的个人动态等信息。轻聊采用多种标签,而非LBS进行智能匹配,这种配对方式对交友范围进行了一定程度的精选,这也是腾讯之所以将其成为“高品质脱单”的重要原因。

同时,在轻聊上,单次仅拥有15次选择是否喜欢的机会。机会用完后,则需要等待18个小时,系统才会再次推荐用户。探探也曾设置单日内可滑动用户数量及喜欢次数,后期将此设置为增值业务,设立收费项进行商业化。未来,轻聊或许可以借鉴探探收费模式,进行变现。值得注意的是,无论是上传个人封面,还是展示个人动态,短视频的内容形态都占据了主要位置。“腾讯醉翁之意不在酒”,一位社交产品创业者分析道,个人动态必须是短视频,个人形象照也鼓励上传短视频内容,提供上传路径,轻聊应该想从短视频上切入陌生人的社交。

此前,被调侃没有“短视频基因”的腾讯,频频推出短视频产品。从现阶段推出的新产品类型来看,腾讯正在结合短视频内容的社交上发力,重心开始出现转移。

    微信的克制与腾讯的创新试错

微信走过8年后,腾讯在社交领域探索意图明显。

微信的最大问题在于,作为一款超10亿用户的产品,张小龙只能选取最大公约数,做一款满足绝大多数人都喜欢的产品。填充新的功能形态时,也需要更加慎重,有趣和好玩几乎很难满足。尤其在今年5月5日,微信的漂流瓶功能下线后,微信老矣的论调四起。从猫呼到轻聊、回音,腾讯不断推出创新社交产品,试图在细分领域获得更多市场。脱离微信、QQ进入陌生人社交领域后,腾讯正不断释放社交产品创新能力。

以“探探”对标的Tinder为例,今年成功登陆2019年第一季度全球热门非游戏应用榜首。实际上,探探与Tinder产品功能并无二致,这意味着,在国外市场,陌生人交友是一块肥沃的土地。而与探探、Tinder及其相似的轻聊,在探探已然成熟之后,国内市场还能分到几杯羹?

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