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跨年演讲大爆发:听完罗振宇吴晓波的人更焦虑

  新浪科技 谭宵寒

  秦华(化名)更焦虑了,在听完罗振宇的跨年演讲之后。

  长达4个小时的演讲中,罗振宇分享了6个焦虑,并为这6个焦虑找到了6个答案、6个脑洞,但答案并不属于所有人,每个人必须重新为自己寻找出路,而这让他们难免在2018年的第一天开始焦虑。

  这是罗振宇跨年演讲《时间的朋友》举行的第三年。看上去,观众们似乎对跨年演讲感到些许失望,在豆瓣上,《时间的朋友》跨年演讲的评分已经从2015年的8.4分到2016年的8.1分再到2017年的7.1分。但这并未阻止卫视们的热情,从只有网络上的罗振宇的跨年演讲、吴晓波的年终秀,到罗振宇与深圳卫视合作,再到今年浙江卫视与广东卫视的入局,知识跨年正成为卫视们跨年的新晋节目。卫视们为何入局?而它们的观众又从一场场知识狂欢中得到了什么?

“时间的朋友”豆瓣评分

“时间的朋友”豆瓣评分

  知识跨年大爆发

  2015年11月,罗振宇在其微信公众号里宣布要在当年12月31号晚上举行一场跨年演讲,并要将这一演讲持续办20年。

  而部分粉丝们已提早为此买单——99张40000元的20年门票套餐和18年的36000元套餐上线便空,今年能容纳10000人的会场,680元的5层看台后区、980元的5层看台前区、2080元的2层看台以及3580元的内场票也早已销售完毕。

“时间的朋友”2017跨年演讲票价

“时间的朋友”2017跨年演讲票价

  这场知识跨年更大的商机在于赞助商,从多年的合作伙伴宝马、vivo、积家,到在节目中被软植入的快手等等产品,这场4个小时的演讲也是一个盛大的产品与公司推介会。

  但对卫视而言,更大的诱惑可能是收视率和品牌的塑造。2016年的跨年演讲进行到23:00左右,罗振宇上台,他告诉台下的所有观众,深圳卫视直播的《时间的朋友》收视率第一了。受邀去现场跨年的英雄互娱创始人、CEO应书岭在去年曾对新浪科技表示,这是整场演讲中印象最深的。“把互联网上很受欢迎的内容搬到电视上,对传统电视行业影响还那么大,是自己没有想到的一件事情。”

  一直以来,收视率都是卫视们最关注的指标,而这或许是深圳卫视再次选择与《时间的朋友》合作,浙江卫视、广东卫视在陆续入局的原因。广东卫视把知识跨年《更好的明年》选定在了12月20日,邀请郎咸平、王福重、叶檀、胡润、李大霄等十位嘉宾发表演讲,由《财经郎眼》团队承办。事实上,该盛典此前已经办了五年,但这一次活动人数扩大了10倍,并将电视播放日期选定在了12月31日的晚间跨年时段。

  位于一线卫视之列的浙江卫视也选择将知识跨年放在12月31日,这天晚上,罗振宇得到App的友商——喜马拉雅联手浙江卫视制作了《思想跨年》,邀请了马东、高晓松、吴晓波、张召忠和20位年轻思想团成员一起作为演讲人,提取年度关键词进行讨论。而浙江卫视邀请了众多娱乐明星的跨年演唱会则选择在30日晚上开台,并共同打出“狂欢领跑、思想领跑”的品牌口号。

  “对深圳卫视而言,这是一个‘弯道超车’或者‘不对称打击’吧,相比传统大牌卫视砸钱请歌星,搞特效而成的盛宴式晚会,深圳卫视算是小清新的晚会。对罗(振宇)来说也是好事,从小众一下蹦到了大众平台,而且收视率不低。”一位观众评论说。

  小成本与收视率

  但从收视率上来看,这些演讲类跨年在今年并未取得太惊人的成绩。根据尼尔森网联mTAM海量样本收视率向新浪科技提供的独家收视率数据,从整体上来看,依旧是传统歌舞演唱类晚会最受欢迎,一线卫视表现都很好,本地优势突出。

跨年演讲大爆发:听完罗振宇吴晓波的人更焦虑

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跨年演讲大爆发:听完罗振宇吴晓波的人更焦虑

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(数据来源:尼尔森网联mTAM海量样本收视率)

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