《温暖的弦》收视率第一聚美优品借势营销话题量破20亿_经典台词
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《温暖的弦》收视率第一聚美优品借势营销话题量破20亿

 5月份,聚美集团投资的热门电视剧《温暖的弦》收视率节节高升,热度也一路高涨。

目前,该剧全网播放量超过35亿,日播量排名全国第一,更是取得了四网实时收视同时破1的好成绩。目前,微博#温暖的弦#话题阅读量已突破20亿。该剧一度占据多个电视剧热度榜榜首,相关关键词也连续两周登上微博热搜榜。

有消息称,在该剧还未杀青时,就被芒果台和腾讯视频高价买下网络版权,令投资方聚美集团取得了未播出先盈利的成绩。

随着电视剧开播,聚美也和观众进行了深度互动。其发起的晒单活动热度持续升温,形成刷屏之势。由此,聚美强化了在年轻群体中的美誉度和忠诚度,也增强了自身的时尚潮流属性,实现了品牌形象的迭代。

一个更加年轻的聚美,正加速朝着时尚科技集团的方向跃进。

晒单活动刷屏聚美斩获用户美誉和忠诚度

如果推选5月份最火热的电视剧,非缔造了现象级数据的《温暖的弦》莫属。

5月上旬的数据显示,该剧全网播放量超过35亿,日播量排名全国第一。目前,微博#温暖的弦#话题阅读量已突破20亿。

随着该剧热播,投资方聚美也借势与用户玩起了持续互动。

5月4日,聚美“晒单才是正经事”活动上线。如果用户收到限量版的包装盒“温暖盒”,并在微博朋友圈晒出照片,就有机会获得聚美的礼物。目前,该话题在微博已拥有数百万阅读。剁手党们纷纷晒单,形成刷屏之势。

“温暖盒”上印有主人公剧照和经典台词,设计风格极具时尚感和品质感。追剧粉丝或网购用户,都愿意在社交圈展示一把,纷纷主动上传。

因为活动带有较强的互动性、娱乐性,很多从未晒过单的网购用户,也参与其中。有剁手党表示,家里的温暖盒已经堆不下了。一位网友称,这是自己第一次在聚美购物,很满意,“以后就在聚美家买东西了”。

借由此次活动,聚美不仅提升了自身品牌在新老用户中的美誉度,同样也增加了与用户互动的频次和深度。就此,用户对聚美品牌的认同感、忠诚度得以持续加深。

同时,《温暖的弦》这样的热门IP剧,天然带有较强的话题性和关注度,其内容也与都市职场、时尚感有着紧密的联系。这些影视剧元素与聚美品牌的有机结合,持续强化了聚美现代时尚的属性。

当下,不少老牌互联网玩家遭遇品牌老化问题,与消费者的品位认知渐行渐远。聚美的成功尝试,不乏借鉴价值。

布局影视成效显著 聚美跃向时尚科技集团

很多人的固有印象中,聚美是一家美妆领域的垂直电商。但近年来,聚美已经跨界布局了诸多多元业务,力图打造一家时尚科技集团。

而布局影视无疑高度符合这一定位。

移动互联网时代,IP大剧、热门网剧对用户心智的影响持续深入。随着《何以笙箫默》、《欢乐颂》等现象级剧集的热播,观众们已越发认可具有现代感、时尚化的生活方式。

2016年,聚美集团旗下影视公司便投资了《温暖的弦》。有分析者称,聚美用户群体具有年轻化、追求品质化等特点,并持续关注科技时尚领域。

此前陈欧曾表示,不会过于追求数量,更希望做出影视剧中的精品。持续投资优质精良的现代都市剧,无疑会凸显聚美时尚、科技感的调性。

据了解,该剧尚未杀青之际,版权就被湖南卫视、腾讯视频以高价买下,聚美集团因此获得相当可观的收入。

影视剧领域的成功落子,证明聚美多元化战略进入收获期。目前,聚美在共享经济、影视剧等赛道不断布局。其投资的共享充电宝品牌街电用户数已超6000万,一年扩张了60倍,被视作极具价值的线下入口。

可以预见,随着多元业务不断推进,聚美打造时尚科技集团的愿景,也将加速步入现实。

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